苹果公司采用的是双价格策略： 官网全国统一价策略，只要是正规的零售店，实体店全部价格都统一。

中间零售商可自定价格（产品刚推出时比官网和官方实体店高，而当 产品被新一代产品取缔时为了不让产品滞销一般会回到与官网同等价格水平，而当产品衰退后时为了收回成本一般都比官网更低。） 就是以此双价格策略相辅相成，造成一种“排队抢苹果”现状来刺激消费者需求，造成这种求过于供的营销假象。